百度专家团点评：本届蝶变行动百度着重从用户体验角度着重对候选新站加以评测，这也是搜索引擎极为看重的方面。具体来说用户体验主要体现在各端的体验以及连贯性上，即不同尺寸和品牌的手机端的用户体验以及不同版本浏览器上的都可以有良好体验，内容具有完整性、请求具有连贯性。由此来看，获奖站点无疑在这两方面在众多参赛网站中都属于做的比较好的。也希望其他网站以他们为标杆，不断提升网站建设，在百度取得更好表现。但是说到SEO方面、对百度的友好度方面，新站点的确还有极大提升空间，期待在各站点在流量上有更好的表现。

1.0 品牌现状与行业竞争

1.1 主品牌没有一个清晰的品牌差异定位

用户解读：

第一次听说这个网站名的时候，完全猜测不到是什么行业?什么类型?在百度上搜了下，发现有2个自标类似的站点，域名也极其相近。

品牌问题：

2个域名历史都只有1年多，所以在选择品牌名时已存在类同性，有可能不利于品牌后期的独立性;

享受生活，乐在其中的口号并不能清晰解读品牌服务的项目，是生活服务信息还是什么?

1.2 主品牌站内没有品牌塑造的想法

用户解读：

来到官网，除了首页的信息列表页之外，没有对网站和企业进行品牌说明和展示，用户始终带着一个疑问“你们到底是做什么”，“能有什么特殊化的服务带给我们”，“我们会什么要关注和用你的网站呢”

品牌问题：

在网站流量很有限的初期，不能及时给新用户带来品牌意识和特点认知，后期的推广和粘度是很难培养出来的，因此品牌缺少塑造能力。再看一下虎嗅网等观点资源交流类平台都是有品牌故事和定位的。

1.3 百度百科没有信息露出

用户解读：

一个能上台面的网站用户一定会意识上默认它有百度百科的词条，可惜什么都没有，包括非百度系也没有露出

品牌问题：

品牌能被百度百科收录是一种标配，反之则说明品牌没有用户关注度和被信息公开化的意义

1.4 微信搜索无品牌内容出现

用户解读：

资讯交流类平台，用户乐于使用移动设备交互，所以微信等搜索排名，官方群并没有出现

品牌问题：

品牌词已过量被其他广告主使用，所以面临的竞争是较大的，也不容易被用户记住

1.5 SEO基础数据对比

1.6 关键词的能见度测试(50个样本词)

1.7 SEO阶段对比

2.0 SEO问题与策略

2.1 Discuz系统技术开放空间有限

Discuz系统已经非常成熟，百度几年前也推出了discuz结构化数据的设置。所以使用这个系统的网站收录不是主要问题，而是后期如何摆脱论坛为核心的结构改造和二次开发的灵活度。

2.2 复制页面的同词排名对掐问题

Portal页面和首页的内容完全一致，没有做好复制页面的处理，而且都被百度收录了。不利于同词排名产生内斗。

2.3 用户名转码不利于高效收录

目前所有用户注册名下的页面使用直接文本，即中文的就保留中文，造成URL里出现转码。很明显用户社区类的网站会有大量注册用户页面，这样会造成收录的低效。

2.4 栏目顶部文章推荐过于平淡

几个大栏目下的首屏文章推荐使用的是定格模式，不会根据用户行为和时间访问自动替换内容推荐。当然，在展现上也过于简单只使用了图片+title。体验和蜘蛛爬取都没有特点。

2.5 让用户感觉很low的设计

不想注册都没有关闭的按钮?

2.6 热门文章推荐区块优化

可以参照36kr的方式，对标题字数和换行进行人性处理。增加文章缩略图，都可以提升体验和页面区块点击率。

3.0 搜索策略

3.1 大搜索策略示意图

3.2 大搜索策略解读

实战状态下，单一靠SEO营销几乎无法一军突起，SEO技法都是一样的，只是看怎么能有效助力整体营销效果(性价比高)。

SEO策略：把网站体量做起来，而且符合搜索引擎的基本信赖度

SEM策略：竞品投放快速获取重合的受众

SMO策略：社媒培养前置内容营销，制造搜索量

3.3 内容产出的策略方向4.0 计划与执行